Navigerende zoekwoorden zijn zoekwoorden die gebruikers invoeren wanneer ze op zoek zijn naar een specifieke website of merk. Ze worden meestal gebruikt door mensen die een duidelijke bestemming voor ogen hebben en snel toegang willen krijgen tot een bepaalde pagina of dienst. In tegenstelling tot informatieve zoekwoorden, die bedoeld zijn om informatie te vinden, en transactionele zoekwoorden, die gericht zijn op een aankoop, worden navigerende zoekwoorden voornamelijk gebruikt om naar een specifieke locatie op het internet te navigeren.
Voorbeelden van navigerende zoekwoorden zijn:
- “Facebook login”
- “Bol.com kortingscode”
- “McDonald’s vestiging Rotterdam”
- “ING contactpagina”
Gebruikers die deze zoekwoorden intypen, willen snel toegang krijgen tot een specifieke website, pagina of dienst. Deze zoekopdrachten zijn vaak zeer gericht en hebben een hoge click-through rate (CTR) omdat de gebruiker precies weet waar hij of zij naar op zoek is.
Waarom zijn navigerende zoekwoorden belangrijk voor SEO?
Navigerende zoekwoorden spelen een belangrijke rol in SEO, vooral voor bedrijven die hun merk willen versterken en gericht verkeer willen aantrekken. Hier zijn enkele redenen waarom navigerende zoekwoorden essentieel zijn:
Versterking van merkautoriteit: Wanneer mensen vaak je merknaam of website intypen in combinatie met navigerende zoekwoorden, versterkt dit de zichtbaarheid en autoriteit van je merk. Zoekmachines beschouwen deze zoekopdrachten als een signaal dat je merk betrouwbaar is en veel wordt gebruikt.
Hoge click-through rate (CTR): Navigerende zoekwoorden leiden vaak tot hoge CTR’s omdat gebruikers al weten wat ze zoeken en snel op de gewenste link willen klikken. Dit betekent dat als je goed scoort op deze zoekwoorden, je een groot deel van de klikken kunt binnenhalen.
Bevordering van merkloyaliteit: Gebruikers die navigerende zoekwoorden gebruiken, zijn vaak terugkerende bezoekers die al bekend zijn met je merk. Dit toont aan dat ze vertrouwen hebben in je diensten of producten, wat kan leiden tot meer herhaalde interacties en uiteindelijk meer conversies.
Betere targeting voor branded search: Door je website te optimaliseren voor branded zoekopdrachten, kun je de zichtbaarheid van je merk verbeteren en ervoor zorgen dat je website altijd bovenaan staat wanneer gebruikers navigerende zoekwoorden invoeren. Dit versterkt niet alleen je merk, maar zorgt er ook voor dat gebruikers altijd op de juiste pagina terechtkomen.
Hoe vind je navigerende zoekwoorden?
Het identificeren van de juiste navigerende zoekwoorden is belangrijk om je SEO-strategie effectief te maken. Hier zijn enkele manieren om navigerende zoekwoorden te vinden:
Analyse van je merknaam en variaties: Denk na over hoe mensen waarschijnlijk zoeken naar jouw merk of website. Dit kan variëren van “[Merknaam] inloggen” tot “[Merknaam] contact”. Zorg ervoor dat je alle mogelijke varianten van je merknaam en populaire zoekopdrachten rond je diensten identificeert.
Google Suggest en gerelateerde zoekopdrachten: Typ je merknaam of de naam van je website in Google en bekijk de suggesties die worden gegeven terwijl je typt. Vaak zie je navigerende zoekopdrachten zoals “[Merknaam] login” of “[Merknaam] kortingscode”. Deze zoekopdrachten bieden waardevolle inzichten in hoe gebruikers je merk zoeken.
Gebruik van tools: Tools zoals Google Search Console, Ahrefs, en SEMrush kunnen je helpen om te zien welke navigerende zoekwoorden mensen gebruiken om je website te vinden. Ze geven inzicht in de branded zoekopdrachten die verkeer naar je website leiden, en welke zoekopdrachten belangrijk zijn voor je merk.
Hoe gebruik je navigerende zoekwoorden in je SEO-strategie?
Zodra je de juiste navigerende zoekwoorden hebt geïdentificeerd, kun je ze integreren in je SEO-strategie om ervoor te zorgen dat gebruikers je website gemakkelijk kunnen vinden. Hier zijn enkele manieren waarop je navigerende zoekwoorden effectief kunt gebruiken:
Optimalisatie van je website voor branded search: Zorg ervoor dat je website goed rankt voor navigerende zoekwoorden die betrekking hebben op je merk. Dit betekent dat je je websitepagina’s regelmatig moet monitoren en optimaliseren om ervoor te zorgen dat ze bovenaan de zoekresultaten staan wanneer iemand zoekt naar jouw merk.
Optimaliseer meta descriptions en titels: Voeg navigerende zoekwoorden toe aan de meta descriptions en titels van belangrijke pagina’s op je website. Dit helpt zoekmachines en gebruikers te begrijpen dat jouw website de juiste bestemming is voor hun zoekopdracht. Door deze zoekwoorden strategisch te plaatsen, vergroot je de kans dat mensen doorklikken naar jouw website.
Maak gebruik van sitelinks: Sitelinks zijn extra links die onder het hoofddomein in de zoekresultaten verschijnen, waardoor gebruikers snel naar de juiste pagina kunnen navigeren. Door je website goed te optimaliseren en de structuur duidelijk te maken, kun je ervoor zorgen dat Google sitelinks weergeeft voor navigerende zoekopdrachten. Dit verbetert de gebruikerservaring en helpt mensen sneller de juiste informatie te vinden.
Creëer een sterke Google Mijn Bedrijf-pagina: Als je een lokaal bedrijf hebt, is het belangrijk om je Google Mijn Bedrijf-pagina te optimaliseren voor navigerende zoekwoorden die betrekking hebben op locaties. Zoekopdrachten zoals “[bedrijf] in [stad]” of “[restaurant] in [plaats]” zijn veelvoorkomende navigerende zoekopdrachten voor lokale bedrijven. Zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie up-to-date is en dat je goed vindbaar bent in lokale zoekresultaten.
Voorbeelden van navigerende zoekwoorden in actie
Hier zijn enkele voorbeelden van hoe navigerende zoekwoorden succesvol kunnen worden ingezet:
E-commerce website: Stel dat je een e-commerce website hebt die kleding verkoopt. Navigerende zoekwoorden zoals “Zalando login” of “Nike kortingscode” worden vaak gebruikt door klanten die snel willen inloggen of op zoek zijn naar een aanbieding. Door deze zoekwoorden te optimaliseren, zorg je ervoor dat je website direct verschijnt wanneer gebruikers deze termen invoeren.
Dienstverlenend bedrijf: Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een marketingbureau, kun je navigerende zoekwoorden zoals “[bedrijf] contact” of “[bedrijf] offerte aanvragen” gebruiken om gerichter verkeer aan te trekken. Dit zorgt ervoor dat gebruikers snel op je contactpagina of offerteaanvraagformulier terechtkomen, wat de kans op conversies vergroot.
Voordelen van het targeten van navigerende zoekwoorden
Navigerende zoekwoorden bieden verschillende voordelen voor bedrijven die hun SEO willen optimaliseren:
Hogere CTR en meer gerichte bezoekers: Gebruikers die navigerende zoekwoorden invoeren, zijn specifiek op zoek naar jouw website of merk. Dit leidt vaak tot een hogere click-through rate (CTR) en meer gerichte bezoekers, omdat ze al weten waar ze naartoe willen.
Versterking van merkzichtbaarheid: Door te optimaliseren voor navigerende zoekwoorden, versterk je de zichtbaarheid van je merk in zoekmachines. Dit helpt niet alleen om meer verkeer aan te trekken, maar ook om je merk top-of-mind te houden bij gebruikers.
Hogere kans op conversies: Gebruikers die navigerende zoekwoorden gebruiken, hebben vaak een sterke intentie om een bepaalde actie uit te voeren, zoals inloggen, aankopen doen, of contact opnemen. Dit verhoogt de kans op conversies omdat de gebruiker al vertrouwd is met je merk en specifiek naar jouw website op zoek is.
Veelgemaakte fouten bij het gebruik van navigerende zoekwoorden
Hoewel navigerende zoekwoorden veel voordelen bieden, zijn er enkele veelgemaakte fouten waar je op moet letten:
Verwaarlozen van branded zoektermen: Veel bedrijven richten zich te veel op generieke zoekwoorden en vergeten hun branded zoekwoorden te optimaliseren. Zorg ervoor dat je je eigen merknaam en variaties daarvan monitort en optimaliseert, zodat je goed vindbaar blijft.
Geen optimalisatie voor lokale zoekopdrachten: Voor lokale bedrijven is het essentieel om ook zichtbaar te zijn voor navigerende zoekopdrachten die betrekking hebben op plaatsnamen, zoals “kapper in Eindhoven”. Het niet optimaliseren voor deze zoekopdrachten kan ertoe leiden dat je lokaal verkeer misloopt.
Geen gebruik maken van sitelinks: Niet profiteren van de mogelijkheid om sitelinks te tonen in de zoekresultaten kan de gebruikerservaring verslechteren. Sitelinks maken het voor gebruikers makkelijker om snel naar de juiste pagina te gaan, dus zorg ervoor dat je website goed gestructureerd is om deze functie te ondersteunen.
Starten met navigerende zoekwoorden
Navigerende zoekwoorden zijn een krachtig hulpmiddel om je merkautoriteit te versterken, gerichter verkeer aan te trekken en de gebruikservaring te verbeteren. Door te optimaliseren voor navigerende zoekwoorden zorg je ervoor dat je website altijd vindbaar is wanneer gebruikers specifiek naar jouw merk of diensten zoeken. Dit versterkt niet alleen je online zichtbaarheid, maar helpt ook om loyaliteit op te bouwen en de kans op conversies te vergroten.
Wil je leren hoe je navigerende zoekwoorden kunt gebruiken om je merk en website beter vindbaar te maken? Neem contact met ons op voor een gratis zoekwoordanalyse en ontdek hoe we je kunnen helpen om je SEO-strategie te optimaliseren en meer gericht verkeer aan te trekken!
