November 7, 2025

Structured data

Auteur:

Daan Coenen

Wat is structured data?

Structured data is een manier om betekenis en context toe te voegen aan de inhoud van je website, zodat zoekmachines begrijpen wat ze lezen. Het vertelt Google niet alleen dat er tekst op een pagina staat, maar ook wat die tekst betekent, bijvoorbeeld dat een getal een prijs, reviewscore of openingstijd is.

Voor zoekmachines maakt dat een wereld van verschil. Door structured data toe te voegen, help je Google de inhoud van je website te interpreteren. Het resultaat: relevantere zoekresultaten, een betere gebruikerservaring en de kans op opvallende extra’s zoals sterren, FAQ’s of productinformatie in de zoekresultaten.

Waarom is structured data belangrijk?

Zoekmachines verwerken elke seconde miljoenen pagina’s. Zonder extra context weten ze niet altijd wat de belangrijkste elementen zijn. Structured data is het hulpmiddel waarmee je die context meegeeft.

Voor SEO betekent dat twee dingen:

Je pagina’s worden beter begrepen.
Je krijgt kans op rich results, zoekresultaten met visuele elementen zoals sterren, prijzen of breadcrumbs.

Het is dus geen trucje, maar een communicatielaag tussen jouw site en Google. Hoe beter je data gestructureerd is, hoe sterker je positie bij relevante zoekopdrachten.

De basis: Schema.org

In 2011 startten Google, Bing, Yahoo en Yandex samen Schema.org, een open standaard voor structured data.
Daarin staat precies beschreven hoe je entiteiten, eigenschappen en relaties kunt markeren, zodat elke zoekmachine ze op dezelfde manier begrijpt.

Enkele veelgebruikte schema-typen:

Organization – naam, logo, contactgegevens
LocalBusiness – adres, openingstijden, servicegebied
Product – prijs, voorraad, reviews
Article – titel, auteur, publicatiedatum

Deze structuur maakt van je website geen verzameling losse woorden, maar een helder netwerk van betekenisvolle data.

Formaten van structured data

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Formaat</th>
      <th>Beschrijving</th>
      <th>Advies</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>JSON-LD</td>
      <td>Losse script-tag in de <head> van je website. Modern, flexibel en aanbevolen door Google.</td>
      <td>Aanbevolen</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>RDFa</td>
      <td>Voegt extra attributen toe aan HTML-elementen, verspreid over de pagina.</td>
      <td>Ouder alternatief</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>Microdata</td>
      <td>Verouderde HTML5-extensie, niet meer actief ontwikkeld.</td>
      <td>Niet aanbevolen</td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

Bij Rank Rocket werken we vrijwel altijd met JSON-LD, omdat het schoon, stabiel en goed te onderhouden is.

Wat levert structured data op?

Structured data maakt zoekresultaten rijker en aantrekkelijker. Denk aan:

Sterren en reviews bij producten
Breadcrumbs onder de titel
FAQ-uitklappers
Evenementen met datum en locatie
Recepten met kooktijd of calorieën

Deze extra’s trekken de aandacht, verbeteren de CTR en versterken het vertrouwen in je merk.
Let wel: Google beslist zelf of rich results worden getoond, maar zonder structured data krijg je ze zeker niet.

Richtlijnen en kwaliteitseisen

Structured data werkt alleen goed als het relevant en betrouwbaar is.
Daarom gelden deze regels:

De gemarkeerde content moet zichtbaar zijn voor bezoekers.
De markup moet passen bij de inhoud van de pagina.
De data mag niet misleidend zijn (geen nepreviews of verkeerde prijzen).
De pagina moet toegankelijk zijn voor crawlers, dus niet geblokkeerd in robots.txt.

Gebruik één formaat per pagina, test regelmatig op fouten en houd je aan de richtlijnen van Google Search Central.

Veelvoorkomende fouten

Review-widgets verkeerd gebruikt, een algemene shopreview op elke productpagina.
Verborgen markup, Google negeert onzichtbare elementen.
Verkeerd type schema, een blog markeren als product of een evenement als reis.

Zelfs kleine fouten kunnen ertoe leiden dat rich results verdwijnen of dat je markup wordt genegeerd.

Structured data volgens Rank Rocket

Binnen Rank Rocket gebruiken we structured data als vast onderdeel van elke SEO-strategie, vooral bij lokale SEO.
Een goed voorbeeld zijn projecten voor dakdekkersbedrijven: door LocalBusiness-schema’s toe te voegen met de juiste adres- en plaatsinformatie, kunnen we laten zien dat een bedrijf écht lokaal actief is. Dat vergroot de relevantie bij zoekopdrachten zoals “dakdekker Eindhoven” of “dakrenovatie Soest”.

We implementeren standaard Organization-schema’s op merkniveau en combineren die met extra’s zoals Product, Service of FAQ afhankelijk van het type pagina.
Voor webshops gebruiken we ook Product-markup met prijzen en voorraad, wat direct bijdraagt aan zichtbaarheid en vertrouwen.

In de meeste projecten gebruiken we plug-ins als Rank Math of Yoast SEO, omdat ze technisch betrouwbaar zijn en goed meeschalen.
Bij grotere of maatwerkprojecten schrijven we zelf custom JSON-LD. Daarmee voegen we bijvoorbeeld unieke bedrijfsgegevens of extra context toe die standaard niet beschikbaar is.

Een praktijkvoorbeeld: bij een rebranding van een webshop bleef de oude merknaam zichtbaar in Google, omdat de Organization-markup niet was aangepast.
Na correctie herkende Google het nieuwe merk binnen enkele dagen. Het bevestigt hoe krachtig structured data is, en hoe belangrijk consistent onderhoud blijft.

Wij geloven dat structured data in de toekomst nog belangrijker wordt.
AI-modellen gebruiken het om pagina’s beter te begrijpen en relaties te herkennen. Wie nu structureert, bouwt aan een fundament dat zichtbaar blijft, ook in een AI-gedreven zoekwereld.

Is structured data goed voor SEO?

Structured data is geen directe rankingfactor, maar het heeft wél een indirect effect:

betere zichtbaarheid in Google,
hogere CTR,
duidelijkere context voor zoekmachines.

John Mueller van Google bevestigde dat structured data zelfs zonder rich results helpt om pagina’s beter te begrijpen. Dat is precies waarom wij het standaard integreren in elke strategie.

Tools voor structured data

Gebruik deze gratis tools om markup te maken en te testen:

Google Rich Results Test – controleer of je structured data geldig is.
Schema Markup Generator – TechnicalSEO.com – maak snel JSON-LD-code.
Google Codelab – praktische uitleg en voorbeelden.

De toekomst van structured data

Structured data ontwikkelt zich richting spraakgestuurde en AI-zoekresultaten. Google test al langere tijd met speakable content – markup waarmee voice-assistenten direct content kunnen voorlezen.

Naarmate AI-modellen zoals Gemini en SGE meer context verwerken, wordt structured data een essentieel ankerpunt. Het bepaalt straks niet alleen hoe je wordt weergegeven, maar ook waar, in spraakzoekopdrachten, AI-overzichten en andere interactieve zoekervaringen.

Op zoek naar hulp voor je SEO?

Neem gratis contact op en laten we samen kijken naar je website!

Neem contact op

🚀 Gratis SEO scan

Krijg direct inzicht in de SEO kansen voor jou website.

Bedankt!

Er is iets mis gegaan.

Daan Coenen

Ik ben Daan Coenen, SEO-specialist en oprichter van Rank Rocket. Al meer dan zes jaar help ik bedrijven in Nederland en daarbuiten om duurzaam beter vindbaar te worden in Google, met strategie, techniek en content die écht werkt.

Meer klanten via je website?

Vraag een gratis intake aan en zie hoe jij gratis leads en verkopen kan genereren.

Gratis kennismaking

Je website op #1 als een rocket

Bedrijf

Verder lezen

Over ons

Blijf op de hoogte