Mijn SEO-checklist bij een nieuwe klant of project

Als SEO-specialist bij Rank Rocket weet ik één ding zeker: elke website is uniek. Toch begin ik bij elk nieuw project altijd met dezelfde uitgebreide SEO-checklist. Waarom? Omdat SEO niet draait om losse trucjes, maar om een sterke basis. Met deze checklist krijg ik snel inzicht in waar een website staat, welke fouten opgelost moeten worden en welke kansen er liggen.

Of je nu een lokale ondernemer bent met een dienst in de buurt of een internationale webshop die wereldwijd wil groeien: deze stappen zijn de fundering van online succes.

Crawlen en indexatie

Alles begint met de vraag: kan Google jouw website überhaupt vinden en begrijpen? Ik check de robots.txt, XML-sitemap, canonical-tags en eventuele noindex-pagina’s. Vaak zie ik dat belangrijke pagina’s per ongeluk zijn uitgesloten, of dat er dubbele content door Googlebot wordt opgepakt.

Laadsnelheid en Core Web Vitals

Een trage site kost je bezoekers én rankings. Ik meet onder andere Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) en First Input Delay (FID/FCP). Sites die hier slecht scoren, verliezen direct terrein bij concurrenten. Zeker op mobiel is snelheid cruciaal. Gebruik hiervoor de open souce tool: Lighthouse.

Mobielvriendelijkheid

Meer dan de helft van alle zoekopdrachten komt van smartphones. Als een site daar niet goed werkt, haakt je doelgroep af. Ik test design, knoppen, lettergrootte en laadsnelheid specifiek op mobiel.

HTTPS en beveiliging

Google geeft de voorkeur aan veilige sites. Ik controleer of SSL goed is ingesteld en of er geen mixed content is (bijvoorbeeld afbeeldingen die nog via http geladen worden).

URL-structuur

Een heldere URL helpt zowel de gebruiker als Google. Kort, duidelijk en SEO-vriendelijk. Een voorbeeld: /diensten/seo-optimalisatie/ is veel beter dan /pagina?id=123.

Redirects

Ik bekijk of redirects goed zijn ingesteld (301 voor permanente, 302 voor tijdelijk). Redirect chains en loops zorgen voor crawlproblemen en vertraging.

Duplicate content

Dubbele inhoud kan je SEO enorm schaden. Ik check canonical-tags, maar ook titels en meta descriptions. Vaak zie ik webshops met tientallen identieke productpagina’s, daar valt veel winst te halen.

Structured data

Met Schema.org kun je Google extra context geven, bijvoorbeeld over producten, reviews of bedrijfsgegevens. Structured data verhoogt de kans op rich snippets en dus meer zichtbaarheid in de zoekresultaten.

Crawl budget optimalisatie

Grote websites verspillen vaak crawlbudget aan irrelevante pagina’s. Door dit te optimaliseren (bijv. via noindex of betere interne linking) zorg ik dat Google zich richt op de écht belangrijke pagina’s.

Zoekwoordenonderzoek

De basis van elke SEO-strategie. Ik kijk naar hoofdzoekwoorden én longtail, altijd gekoppeld aan zoekintentie. Gaat iemand oriënteren, vergelijken of direct kopen? Daar pas ik de content op aan.

On-page optimalisatie

Titles, meta descriptions, H1/H2’s en alt-teksten, allemaal signalen voor Google. Hier zorg ik dat alles klopt, uniek is en inspeelt op de juiste zoekwoorden.

Contentkwaliteit

Google houdt van complete, actuele en leesbare content. Een blog uit 2017 over trends van dat jaar scoort niet meer. Daarom kijk ik altijd naar volledigheid, actualiteit en de leeservaring.

Interne linking

Een sterke interne linkstructuur helpt bezoekers én Google. Ik zoek naar orphan pages (pagina’s zonder inkomende links), controleer ankerteksten en zorg voor logische verbindingen.

Contentgap analyse

Door concurrenten te analyseren ontdek ik welke onderwerpen zij behandelen en jij nog niet. Dat levert vaak snelle kansen op om je content uit te breiden.

Lokale SEO

Voor lokale bedrijven is dit onmisbaar. Ik check Google Business Profile, NAP-consistentie (naam, adres, telefoonnummer) en lokale citaties. Een loodgieter in Utrecht moet bijvoorbeeld heel anders scoren dan een webshop in heel Nederland.

Backlinkprofiel

Links blijven één van de belangrijkste factoren. Ik bekijk kwaliteit, diversiteit en ankerteksten. Veel bedrijven hebben óf te weinig links, óf teveel spamlinks.

Toxic backlinks

Spammy links kunnen je site schaden. Denk aan links uit goksites of Russische directories. Indien nodig stel ik een disavow-bestand op voor Google.

Concurrentieanalyse

Ik vergelijk het linkprofiel en de contentstrategie met die van concurrenten. Zo zie ik waar de echte gaten zitten en hoe we jou beter kunnen positioneren.

Citations en reviews

Vooral in lokale SEO zijn citaties (vermeldingen in directories, Google Maps, Yelp, etc.) en reviews enorm belangrijk. Een bedrijf met 100 positieve reviews wint vaak van een concurrent met 10 reviews.

Navigatie en interne structuur

Een gebruiksvriendelijke menu- en breadcrumb-structuur helpt bezoekers snel de juiste info vinden. Hoe makkelijker het is, hoe beter Google het begrijpt.

Gebruiksgemak en engagement

Leesbaarheid, contrasten, witruimte en call-to-actions, allemaal factoren die bepalen of bezoekers blijven hangen. Metrics zoals bounce rate en dwell time geven mij inzicht in engagement.

Conversiepunten

SEO zonder conversies is nutteloos. Daarom kijk ik naar formulieren, chatopties en contactpunten. Hoe makkelijker iemand klant kan worden, hoe beter.

Doelen en KPI’s

Samen met de klant stel ik duidelijke doelen: meer leads, hogere omzet, betere zichtbaarheid. Zo kunnen we succes meten en bijsturen.

Tools instellen

Zonder data geen strategie. Ik zet altijd GA4, Google Search Console, Tag Manager en vaak ook tools als Hotjar of Clarity in. Zo krijg ik inzicht in gedrag én resultaten.

Rapportage en SEO-roadmap

Ik sluit af met een rapportage: rankings, verkeer en conversies. Daarna maak ik een SEO-roadmap: quick wins (dingen die direct effect hebben) én lange termijn verbeteringen.

Conclusie

Met deze checklist zorg ik ervoor dat geen enkel detail over het hoofd wordt gezien. Of je nu een lokale dienstverlener bent of een internationale webshop: deze basis legt de fundering voor duurzame groei.

Bij Rank Rocket is dit mijn standaard startpunt bij elke nieuwe klant of project. Zo weet je dat je SEO niet alleen technisch klopt, maar ook strategisch toekomstbestendig is.