Wat Google zegt over AI-content (EEAT & Helpful Content)

Als SEO-specialist merk ik dat er veel onduidelijkheid bestaat over de rol van AI bij het maken van content. Mag het? Straft Google het af? Of kan het waarde toevoegen? In dit artikel lees je wat Google officieel zegt over AI-content, hoe dat zich verhoudt tot het EEAT-principe en de Helpful Content Update, en hoe jij AI-content slim én SEO-waardig inzet.

Wat is AI-content?

AI-content is content (zoals blogs, productteksten of samenvattingen) die (gedeeltelijk) door tools als ChatGPT, Jasper of andere generative AI-modellen is gegenereerd. Veel bedrijven gebruiken AI tegenwoordig voor het structureren van tekst of als eerste draft, maar het mag niet dienen als manier om zoekmachines te manipuleren.

Wat zegt Google officieel over AI-content?

Google maakt duidelijk dat AI gebruik toegestaan is, zolang het niet primair wordt ingezet voor het misleiden van zoekalgoritmes:

“Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines. … Using AI doesn’t give content any special gains. … If it is useful, helpful, original, and satisfies aspects of E‑E‑A‑T, it might do well in Search.”

Wat Google belangrijk vindt:

• Content moet mensen-first zijn, niet zoekmachine-first
• Overmatige automatisering zonder waarde kan leiden tot straf onder de spampolicy, vooral bij “scaled content abuse”

Hoe past AI-content binnen EEAT?

EEAT staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, waarden die Google wil belonen, ongeacht of de content door een mens of AI is gemaakt.

• Experience: echte, persoonlijke ervaring is iets wat AI niet kan nabootsen.
• Expertise: AI kan structuur bieden, maar je moet zelf specialistische kennis toevoegen.
• Authoritativeness: een sterke reputatie én juiste bronvermeldingen geven jouw content meer gewicht.
• Trustworthiness: AI kan fouten of hallucinaties bevatten; bronvermelding en correctie zijn essentieel.

Risico’s van AI-content

Belangrijke valkuilen:

• Duplicatie/dunne content: AI herhaalt soms informatie die al bestaat en voegt weinig nieuws toe
• Fouten of hallucinaties: AI verzint soms feiten of bronnen; daarom is menselijke controle cruciaal
• Manual actions: Google kan je website bestraffen voor grootschalig AI-gebruik zonder inhoudelijke waarde

Hoe kun je AI-content wél laten scoren?

1. Gebruik AI als assistent, niet als vervanger

Laat AI een eerste draft of structuur maken, maar vul deze aan met diepgaande inhoud, cases en context.

2. Voeg unieke waarde toe

Beschrijf ervaringen, resultaten of inzichten die alleen jij kunt bieden, dat geeft inhoud meer diepgang.

3. Transparantie en bronvermelding

Wees transparant: laat zien dat AI assisteerde, maar jij de content hebt gecontroleerd. Onderzoek toont aan dat Google dit waardeert.

4. Redactionele review blijft key

Zoals Gary Illyes van Google zegt: AI-content moet “human curated” zijn, dus voorzien van menselijke redactie en fact-check.

Praktische tips voor SEO met AI-content

• Combineer zoekwoordenonderzoek met AI-output voor relevante covering.
• Humaniseer de content: pas tone-of-voice en structuur zelf aan om het natuurlijk te maken.
• Gebruik structured data (zoals artikel- of FAQ-schema) om Google extra context te geven.
• Publiceer met beleid: vermijd dat je in één keer een groot volume AI-content live zet, bouw langzaam op.

Conclusie: AI-content kan werken, mits slim toegepast

Google is niet tegen AI-content, maar wel té veel, té automatisch en zonder supervisie. Als je AI ziet als een tool voor efficiency én waarde toevoegt met menselijke expertise, kun je er SEO-matig voordeel uit halen.

Bij Rank Rocket adviseren we een hybride aanpak: laat AI de eerste stap doen, maar laat een SEO-specialist het verhaal écht vullen, verifiëren en verbeteren. Zo speel je in op Google's richtlijnen én win je op lange termijn.