Wat is YMYL in SEO? Waarom Google extra streng is bij gevoelige onderwerpen

Wanneer we het hebben over SEO, denken veel mensen aan zoekwoorden, linkbuilding en technische optimalisatie. Maar Google kijkt verder dan alleen wát je schrijft en hóe je dat technisch ondersteunt. Sommige onderwerpen krijgen namelijk een bijzonder label: YMYL, wat staat voor Your Money or Your Life. Dit zijn pagina’s die volgens Google zo’n grote impact op het leven van mensen kunnen hebben dat ze met extra zorg en striktheid worden beoordeeld.

Stel je voor dat iemand via Google een verkeerde medische tip leest en daardoor zijn gezondheid in gevaar brengt. Of een financieel advies opvolgt dat leidt tot een enorme schuld. Dat is precies de reden waarom Google dit soort content in een aparte categorie plaatst. In dit artikel leg ik als SEO specialist stap voor stap uit wat YMYL inhoudt, waarom het belangrijk is en hoe je ervoor zorgt dat jouw website hieraan voldoet.

Wat betekent YMYL precies?

De term YMYL komt uit de Search Quality Rater Guidelines, een document dat Google gebruikt om menselijke beoordelaars richting te geven. Deze beoordelaars (de zogeheten Quality Raters) analyseren pagina’s en bepalen of de informatie betrouwbaar en waardevol is.

Met YMYL bedoelt Google alle pagina’s die een directe invloed kunnen hebben op iemands financiële situatie, gezondheid, veiligheid of algemeen welzijn. Dat klinkt breed, en dat ís het ook. Denk aan een blog over hoe je kunt beleggen, een artikel met medisch advies of een pagina die uitlegt hoe je belastingaangifte moet doen.

Het belangrijkste kenmerk van YMYL is dus dat een verkeerde of misleidende tekst echte schade kan veroorzaken. Daarom beoordeelt Google deze content met veel strengere standaarden dan bijvoorbeeld een artikel over mode of een review van een nieuwe smartphone.

Voorbeelden van YMYL-pagina’s

Het helpt om te kijken naar concrete categorieën.

• Gezondheid en medische informatie: alles van ziektebeschrijvingen tot dieetadviezen en medicijninformatie.
• Financieel advies: hypotheken, leningen, beleggen, pensioenplanning, belastingtips.
• Juridische informatie: uitleg over rechten bij ontslag, contractuele zaken, strafrecht of familierecht.
• Nieuws en actualiteit: onderwerpen die het maatschappelijk debat beïnvloeden, zoals verkiezingen, pandemieën of politieke beslissingen.
• Overheidsinformatie: informatie over stemmen, vergunningen of belastingaangiftes.
• Veiligheid en betalingen: alles rond online bankieren, creditcardgebruik en cyberveiligheid.

Dit zijn de meest voor de hand liggende sectoren, maar Google geeft zelf aan dat ook andere onderwerpen tijdelijk onder YMYL kunnen vallen. Denk aan reisadvies tijdens een pandemie of actuele informatie bij een natuurramp.

Waarom is Google zo streng op YMYL-content?

De kern zit in Google’s missie: het organiseren van de informatie in de wereld en die universeel toegankelijk en bruikbaar maken. Daar hoort ook bij dat die informatie betrouwbaar moet zijn.

Een pagina met onjuiste informatie over de nieuwste sneaker veroorzaakt misschien alleen teleurstelling. Maar een pagina met verkeerde medische claims kan iemands gezondheid schaden. Om die reden kan Google zich geen fouten veroorloven.

Daarom zie je dat bij YMYL-content veel zwaarder wordt gekeken naar:

• Wie de informatie schrijft: heeft de auteur de juiste kennis of achtergrond?
• Hoe betrouwbaar de informatie is: zijn er duidelijke bronnen of onderzoeken die het onderbouwen?
• Hoe actueel de pagina is: verouderde informatie kan net zo gevaarlijk zijn als onjuiste informatie.

Google wil simpelweg voorkomen dat gebruikers schade oplopen door foutieve zoekresultaten.

Hoe beoordeelt Google YMYL-content?

Hier komt de Search Quality Rater Guidelines weer om de hoek kijken. Hoewel deze beoordelaars geen directe invloed hebben op de ranking van jouw pagina, helpen hun evaluaties Google om het algoritme verder te verbeteren.

Bij YMYL wordt onder meer gekeken naar:

• De expertise van de auteur: is deze persoon een arts, financieel adviseur of jurist? Of is het slechts een blogger zonder ervaring?
• De reputatie van de site: komt de website in positieve zin terug in externe bronnen, heeft het merk autoriteit in de branche?
• De transparantie van de pagina: staat er een naam, een bio, een publicatiedatum en een duidelijke bronvermelding?
• De nauwkeurigheid van de inhoud: klopt wat er staat en is het gecontroleerd?

Het is dus niet genoeg om een goed geschreven stuk te publiceren; Google wil bewijs zien dat de informatie betrouwbaar is.

YMYL en EEAT: de perfecte combinatie

Als SEO specialist kom je de term EEAT vaak tegen: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Bij gewone content is dit al belangrijk, maar bij YMYL is het cruciaal.

Een voorbeeld: een artikel over “tips voor gezond afvallen” dat geschreven is door een erkend diëtist, mét duidelijke bronvermelding en klinisch onderbouwde informatie, scoort veel beter dan een artikel dat anoniem geschreven is en gebaseerd is op vage claims.

Google kijkt daarbij naar de complete context: wie is de auteur, hoe betrouwbaar is de website, en welke signalen van vertrouwen (zoals reviews, citaties en beveiliging) zijn aanwezig?

Best practices om goed te scoren met YMYL-content

Als jouw website YMYL-onderwerpen behandelt, moet je rekening houden met extra stappen.

1. Laat experts schrijven of controleren: een medisch artikel moet echt door een arts worden nagekeken.
2. Wees transparant: vermeld altijd wie de auteur is, wat zijn of haar achtergrond is en wanneer het stuk gepubliceerd of geüpdatet is.
3. Gebruik betrouwbare bronnen: link niet naar een random blog, maar naar officiële instanties, wetenschappelijke studies of erkende media.
4. Update je content regelmatig: medische of financiële adviezen verouderen snel. Google waardeert content die aantoonbaar up-to-date is.
5. Zorg dat je website technisch veilig en betrouwbaar is: gebruik HTTPS, voorkom fouten en maak gebruik van structured data om extra context te geven.

Veelgemaakte fouten bij YMYL-content

Toch zie ik in de praktijk dat veel websites hiermee worstelen. Vaak worden er blogs geschreven zonder duidelijk auteur of bron. Soms wordt er te snel gegrepen naar clickbait, met titels die beloven dat je “in 7 dagen rijk wordt met crypto”. Zulke pagina’s worden niet alleen afgestraft door Google, maar tasten ook je geloofwaardigheid aan bij de gebruiker.

Een andere fout is het verwaarlozen van updates. Een artikel over belastingregels van 2019 heeft anno 2025 nauwelijks nog waarde, maar toch staan ze nog steeds online bij veel bedrijven.

Mijn advies als SEO specialist

Mijn belangrijkste advies: beschouw YMYL niet als een beperking, maar als een kans om je te onderscheiden. Door te investeren in deskundigheid, betrouwbaarheid en transparantie, bouw je niet alleen een sterkere positie op in Google, maar ook in de ogen van je doelgroep.

Een website die vertrouwen uitstraalt en relevante, actuele en onderbouwde content biedt, wint het altijd van oppervlakkige concurrenten. Zeker in branches waar het draait om gezondheid, geld en veiligheid is dat vertrouwen je grootste troef.

Conclusie

YMYL is Google’s manier om de kwaliteit van zoekresultaten in gevoelige sectoren te waarborgen. Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je extra zorgvuldig moet zijn bij content die invloed kan hebben op iemands leven of welzijn. Door EEAT serieus te nemen, samen te werken met experts en transparantie en actualiteit centraal te stellen, maak je van YMYL juist een kans in plaats van een obstakel.