Zero-click searches: hoe je tóch zichtbaar blijft in Google

Als SEO-specialist merk ik steeds vaker dat ondernemers teleurgesteld zijn: “Ik sta bovenaan in Google, maar ik krijg nauwelijks extra verkeer.”
De boosdoener? Zero-click searches. Google geeft het antwoord zó duidelijk in de zoekresultaten dat mensen niet meer doorklikken naar je website. Toch betekent dit niet dat SEO zijn waarde verliest. Het gaat alleen om een andere aanpak.

In deze blog leg ik je uit wat zero-click searches zijn, waarom ze toenemen en belangrijker, hoe je als bedrijf tóch zichtbaar blijft in het nieuwe AI Search tijdperk

Wat zijn zero-click searches?

Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker het antwoord direct in Google vindt, zonder door te klikken naar een website. Denk aan:

• Weerbericht (“weer Utrecht”) → Google toont meteen temperatuur en regenval.
• Rekenmachine (“15 x 24”) → het antwoord verschijnt direct.
• Definities of korte feiten (“wat is SEO?”) → een featured snippet geeft het antwoord.

Handig voor de gebruiker, maar frustrerend voor website-eigenaren die veel moeite doen om content te maken.

Waarom neemt het aantal zero-click searches toe?

Google wil de gebruiker zo snel mogelijk een compleet antwoord geven. En dat betekent: steeds meer informatie blijft binnen de zoekresultaten.

• Featured snippets en knowledge panels: korte definities, lijstjes of directe antwoorden.
• Google’s eigen producten: denk aan Flights, Shopping en Maps.
• Mobiel zoekgedrag: mensen willen onderweg direct antwoord, zonder veel te klikken.

Volgens onderzoeken is inmiddels meer dan de helft van alle zoekopdrachten een zero-click search. Let op, zero-click is voor nu vooral dominant in de informatieve zoektermen. Bij commerciële termen gaat de gebruiker meestal toch verder dan de SERP.

Wat betekent dit voor bedrijven en websites?

De impact kan groot zijn, denk aan:

• Minder organisch verkeer: je staat wel in beeld, maar krijgt geen klik.
• Nog meer concurrentie om zichtbaarheid: iedereen wil in die snippet of local pack staan.
• Verlies van controle: Google beslist welke bron wordt getoond, niet de gebruiker.

Maar dit hoeft geen ramp te zijn. Je moet alleen anders denken: SEO gaat niet langer alleen om klikken, maar ook om zichtbaarheid en autoriteit.

Hoe kun je tóch zichtbaar blijven?

1. Optimaliseren voor featured snippets

Door content slim te structureren vergroot je de kans dat Google jouw tekst pakt.

• Gebruik korte definities, opsommingen en stappenplannen.
• Voeg structured data toe (Schema.org) om Google extra context te geven.
• Voorbeeld: als je de vraag “wat kost een dakrenovatie?” beantwoord in 1–2 zinnen en daarna een uitgebreide uitleg geeft, heb je kans op de snippet én de klik van geïnteresseerden.

2. Lokale SEO benutten

Zero-click is vooral zichtbaar bij lokale zoekopdrachten. Daarom is je Google Business Profile cruciaal.

• Zorg voor actuele openingstijden, foto’s en reviews.
• Consistente NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer).
• Extra tips: voeg posts en Q&A’s toe aan je profiel om meer ruimte te claimen.

3. Autoriteit opbouwen met content

Korte antwoorden geven je zichtbaarheid, maar diepgaande content overtuigt gebruikers tóch door te klikken.

• Werk met uitgebreide gidsen, blogs en case studies.
• Voeg FAQ-secties toe die inspelen op “People also ask”-vragen.
• Richt je content niet alleen op clicks, maar ook op brand awareness.

4. Rich media inzetten

Google houdt van rijke content.

• Video’s en afbeeldingen vergroten je kans op extra vertoningen.
• Structured data (bijv. FAQ, HowTo, Review markup) maakt je resultaat groter en opvallender.
• Voorbeeld: een klant van mij kreeg door FAQ-schema 3x meer zichtbaarheid, zelfs bij zoekopdrachten waar weinig clicks uit kwamen.

Waar moet je op letten bij zero-click strategieën?

• Zichtbaarheid telt ook: een snippet kan je merkbekendheid vergroten, zelfs zonder klik.
• Nieuwe KPI’s: kijk niet alleen naar verkeer, maar ook naar impressies en CTR.
• Balans: geef korte antwoorden voor Google, maar bied altijd meerwaarde voor wie doorklikt.

Conclusie: SEO draait om meer dan alleen klikken

Zero-click searches zijn geen bedreiging, maar een verschuiving. Ja, je krijgt soms minder verkeer. Maar als je inspeelt op snippets, lokale zichtbaarheid en autoriteit, kun je jouw merk sterker neerzetten dan ooit.

Als SEO-specialist zie ik dit dagelijks: bedrijven die slim omgaan met zero-click groeien in zichtbaarheid, autoriteit én uiteindelijk ook in klanten.

👉 Wil je weten hoe we dit voor jouw bedrijf aanpakken? Bij Rank Rocket kijken we samen naar jouw zoekwoorden, je content en je zichtbaarheid in Google, en zorgen we dat je ook in een zero-click wereld boven komt drijven.