EEAT

Wat is EEAT?

EEAT is een afkorting die Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen. Het staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Met andere woorden: hoeveel ervaring heeft de auteur, hoe deskundig is de informatie, hoe autoritair is de bron, en hoe betrouwbaar komt alles over?

Sinds de komst van AI-content en strengere kwaliteitsrichtlijnen is EEAT in SEO belangrijker dan ooit. Het is hét kader waarmee Google bepaalt of een pagina betrouwbaar genoeg is om bovenaan in de zoekresultaten te verschijnen.

De vier pijlers van EEAT

Experience (ervaring)

Google kijkt steeds vaker naar persoonlijke ervaring. Een review geschreven door iemand die het product echt heeft getest, weegt zwaarder dan een oppervlakkige beschrijving. In dit geval reviews op productpagina's werken goed maar denk ook aan unieke dingen toevoegen aan de content die alleen een persoon zelf kan hebben meegemaakt.

Denk aan een reis naar de Mont Blanc, iemand die daar echt geweest is heeft unieke gebeurtenissen waarmee je de ervaring naar voren kunt laten komen in de content. Laat dit dus vooral terugkomen!

Expertise (deskundigheid)

Artikelen over complexe onderwerpen, zoals gezondheidszorg, financiën of techniek, moeten geschreven zijn door mensen die écht kennis van zaken hebben.

Dit kan een verzekeraar zijn die alles weet over particuliere verzekeringen, of misschien wel een dokter die verteld over de beste manier om te genezen van een kwaaltje. Voor Google is dit super belangrijk.

Authoritativeness (autoriteit)

Hoe bekend en erkend is de auteur of website binnen de branche? Backlinks van autoritaire domeinen en vermeldingen in media versterken dit signaal.

Hier is geen quick fix voor, je moet als specialist gewoon echt veel schrijven over een bepaald onderwerp wil je in de ogen van Google als expert gezien worden.

Trustworthiness (betrouwbaarheid)

Zonder vertrouwen geen rankings. Google kijkt naar transparantie (duidelijke auteur, contactgegevens), beveiliging (HTTPS) en reputatie (reviews, externe vermeldingen). Zorg dat dit gewoon allemaal op orde is!

Waarom is EEAT belangrijk?

EEAT is vooral van belang bij YMYL-content (Your Money or Your Life), zoals medische adviezen of financiële tips. Hier kan onjuiste informatie namelijk ernstige gevolgen hebben. Maar ook buiten YMYL helpt een sterke EEAT-score om je website toekomstbestendig en betrouwbaar te maken in Google’s ogen.

Hoe verbeter je EEAT?

Als SEO specialist raad ik aan om structureel te werken aan je EEAT:

• Zet duidelijke auteurspagina’s op met expertise en achtergrond. Zorg ook dat je linkt naar deze pagina zodat gebruikers en Google de persoon kunnen vinden op je website. Tip: Maak dit geen externe link maar een interne auteurspagina op je eigen website.
• Verwijs naar betrouwbare bronnen en citeer experts. Gebruik de top 3 van website's die naar boven komen in de SERP over een bepaald onderwerp. Google ziet deze namelijk als de echte experts op dit onderwerp.
• Verzamel reviews en testimonials die jouw reputatie ondersteunen. Vraag klanten om filmpjes op social media of reviews op je Google profiel of productpagina.
• Zorg voor transparantie met contactpagina’s, privacybeleid en actuele informatie. Transparantie naar de gebruiker is altijd het beste.
• Houd content up-to-date, zodat gebruikers altijd de meest recente informatie vinden. Update het minimaal 1x per jaar.

Conclusie

EEAT is geen trucje, maar een fundamenteel onderdeel van SEO. Door te investeren in ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid bouw je niet alleen rankings op, maar ook vertrouwen bij je doelgroep. En dat is uiteindelijk de basis voor duurzame online groei.

Nog meer lezen over EEAT? Bekijk dan eens de EEAT 2025 guide die ik heb geschreven.