EEAT in 2025: hoe Google betrouwbaarheid beoordeelt

De zoekresultaten van Google veranderen voortdurend, maar één ding is duidelijk: kwaliteit en betrouwbaarheid winnen altijd. Zeker nu AI-content steeds vaker verschijnt, moet Google gebruikers beschermen tegen onbetrouwbare of oppervlakkige informatie. Daar komt EEAT om de hoek kijken: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. In 2025 is dit framework belangrijker dan ooit. Als SEO specialist laat ik je zien wat EEAT inhoudt, hoe Google het beoordeelt en hoe jij er vandaag de dag mee scoort.

Wat is EEAT?

EEAT is de manier waarop Google de kwaliteit van content beoordeelt. Het bestaat uit vier pijlers:

• Experience (Ervaring): heeft de auteur persoonlijke ervaring met het onderwerp? Bijvoorbeeld een reisblogger die echt in Thailand is geweest en unieke voorbeelden kan benoemen van de reis.
• Expertise (Deskundigheid): beschikt de auteur over aantoonbare kennis of opleiding? Denk aan een arts die medische informatie schrijft. Of een dieet webshop die uitlegt waarom bepaalde producten goed zijn.
• Authoritativeness (Autoriteit): wordt de site of auteur erkend als een autoriteit binnen de sector? Backlinks, citaties en vermeldingen spelen hier een rol. Google wil echt zien wie er achter de content zit en dus een profiel opbouwen voor de auteur is belangrijk.
• Trustworthiness (Betrouwbaarheid): is de informatie transparant, goed onderbouwd en afkomstig van een veilige, betrouwbare website? Geen spam of scammy websites, maar al even bestaande en consistente websites.

Samen bepalen deze factoren hoe Google jouw content waardeert en positioneert in de zoekresultaten.

Wat is er veranderd in 2025?

In de afgelopen jaren heeft Google zijn kwaliteitsrichtlijnen verder aangescherpt. Vooral het onderdeel Experience krijgt steeds meer nadruk. Met de opkomst van AI-tools kan iedereen in een paar seconden content genereren, maar Google wil échte menselijke input onderscheiden van generieke teksten.

Dat betekent dat ervaringen uit de praktijk, persoonlijke inzichten en concrete voorbeelden belangrijker zijn geworden. Daarnaast let Google scherper op bronvermelding, transparantie en actualiteit. Een artikel zonder duidelijke auteur, datum of referenties wordt sneller gezien als onbetrouwbaar.

Hoe beoordeelt Google EEAT vandaag?

Google gebruikt verschillende signalen om de betrouwbaarheid van content te beoordelen. Search Quality Raters, mensen die handmatig pagina’s beoordelen, volgen de Search Quality Rater Guidelines, waarin EEAT centraal staat. Zij letten onder andere op:

• Auteurspagina’s en bio’s: staat er duidelijk wie de schrijver is en wat zijn of haar achtergrond is?
• Bronvermelding: worden betrouwbare en erkende bronnen gebruikt?
• Reviews en reputatie: wat zeggen klanten, gebruikers of externe partijen over de site?
• Transparantie: wordt duidelijk gemaakt wie achter de website zit?
• Techniek en veiligheid: sites zonder HTTPS of met onduidelijke navigatie scoren slechter op betrouwbaarheid.

Bij gevoelige onderwerpen (denk aan YMYL: gezondheid, geld, veiligheid) wordt EEAT nóg strenger toegepast.

Praktische tips om je EEAT te verbeteren

Als je in 2025 wilt scoren met SEO, moet je EEAT structureel inbouwen in je strategie. Dit zijn mijn adviezen als specialist:

1. Zorg voor duidelijke auteursinformatie
   Voeg bij elke blog of pagina een auteur toe met naam, foto, bio en relevante ervaring of opleiding. Dit laat zien dat er echte mensen achter je content zitten. Ik zelf doe dit door bovenaan een blog mijn naam te zetten en te linken naar mijn persoonlijke auteurspagina. Ik zou zeggen copy en paste het idee voor je eigen website!
2. Gebruik betrouwbare bronnen
   Verwijs naar officiële instanties, wetenschappelijke publicaties of erkende organisaties. Link naar sterke externe sites versterkt jouw betrouwbaarheid. In deze blog link ik naar bronnen van Google zelf waardoor de pagina meer autoriteit heeft.
3. Verzamel en toon reviews
   Klantbeoordelingen op Google, Trustpilot of brancheplatforms zijn een sterke signalen van betrouwbaarheid en autoriteit.
4. Update content regelmatig
   Een artikel uit 2019 zonder update over een snel veranderend onderwerp straalt geen betrouwbaarheid uit. Voeg nieuwe data, inzichten en bronnen toe. Ook al is het vervelend en saai werk. Loop 1x per jaar alle content door op je website en pas aan waar nodig. En doe dit 1x per half jaar voor de echte belangrijke pagina's.
5. Werk aan je reputatie buiten je website
   Gastblogs, interviews, vermeldingen in nieuwsmedia en sterke backlinks bouwen je autoriteit op.

Veelgemaakte fouten bij EEAT in 2025

Toch zie ik nog vaak dat bedrijven kansen laten liggen. De meest voorkomende fouten zijn:

• Content publiceren zonder auteur of achtergrondinformatie. Voeg een profiel toe van de schrijver, denk aan een medewerker van je bedrijf. Zo maak je het ook nog eens leuk en authentiek.
• Blogs en andere pagina's schrijven puur met AI, zonder menselijke toevoeging of praktijkervaring. Dit gaat nooit ranken!
• Geen bronvermelding of verwijzingen naar onbetrouwbare sites. Link per pagina altijd naar minimaal 1 externe goede bron.
• Oude content laten staan zonder updates of herzieningen. Ook 1x publiceren en daarna laten gaan werkt niet meer, updaten is de beste manier.
• Overoptimalisatie waarbij de gebruiker uit het oog verloren wordt. Denk aan oude manieren zoals keywordstuffing.

Deze fouten zorgen ervoor dat je content moeilijker hoog rankt en soms zelfs door Google wordt afgestraft door een penalty.

Toekomst van EEAT: waar gaat Google heen?

De verwachting is dat Google in de komende jaren EEAT nóg meer gaat gebruiken als wapen tegen desinformatie. Zeker met de opkomst van AI-content zullen signalen van menselijke ervaring en transparantie steeds zwaarder gaan wegen. Websites die nu investeren in EEAT, zijn dus future-proof en bouwen aan duurzame autoriteit.

Ik verwacht dat structured data (zoals author markup), reputatiesignalen buiten je eigen site en gebruikersinteractie (zoals dwell time) een steeds grotere rol gaan spelen in de beoordeling van betrouwbaarheid.

Conclusie: EEAT als basis voor duurzame SEO

SEO draait allang niet meer om alleen zoekwoorden en backlinks. Google wil betrouwbare, waardevolle en transparante informatie aanbieden aan zijn gebruikers. EEAT is in 2025 hét framework om dat te bereiken.

Door te investeren in ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, bouw je niet alleen rankings op, maar ook een stevige reputatie bij je doelgroep. En dat levert uiteindelijk de meest waardevolle traffic op: bezoekers die je echt vertrouwen.